Logo após a Americanas anunciar que tinha um déficit de R$ 20 bilhões em seu balanço e, portanto, não era mais o maior patrocinador do BBB 2023, o Mercado Livre anunciou a substituição da cota estimada de R$ 100 milhões do programa.
Segundo o Mercado Livre, o contrato inclui participação em atividades rotineiras e procedimentos durante a programação, como festas e outras ações específicas. Mais informações sobre a nova parceria devem ser divulgadas nos próximos dias.
Diante do cenário geral, a TV Globo disse em nota que entende a decisão da varejista Americanas de focar na gestão do negócio e também aproveita para dar as boas-vindas ao Mercado Livre junto ao programa.
Cotas de patrocinadores do BBB 2023
A Americanas deixou a lista de patrocinadores do BBB 2023 três dias antes da estreia do programa, marcada para 16 de janeiro. O BBB se trata do principal reality show no Brasil e os organizadores estimam que vai atrair cerca de 160 milhões de telespectadores.
Reality shows anuais como “Big Brother Brasil” e “A Fazenda” já fazem parte do calendário publicitário de várias marcas. Isso se deve à sua capacidade de gerar notoriedade. Por exemplo, a Americanas revelou um aumento de 50% no tráfego de seu aplicativo e site após patrocinar alguma dinâmica do BBB 2023. Portanto, os patrocinadores normalmente renovam seus contratos a cada ano para participar do programa.
Ainda na última quinta-feira (12), a Americanas já havia começado a sentir o impacto do furo de R$ 20 bilhões em seu balanço, com suas ações despencando quase 80% no Ibovespa. Atualmente, o valor desse buraco foi atualizado para 40 bilhões de reais. O valor refere-se à dívida bancária alocada em outra parte dos relatórios financeiros.
Por conta disso, os analistas temem que a dívida ainda esteja bem acima do valor declarado. Atualmente, a Justiça concedeu medidas cautelares de urgência a pedido da Americanas. Desse modo, com a medida, além de postergar a obrigação da empresa de pagar suas dívidas até que se avalie se cabe o pedido de recuperação judicial, também prevê moratória para o congelamento ou apreensão dos bens do varejista.
O que é o Mercado Livre?
O Mercado Livre é uma empresa de tecnologia que visa democratizar o comércio eletrônico. Portanto, a plataforma disponibiliza para pessoas físicas e jurídicas plataformas e serviços necessários para comprar, pagar, vender, enviar, anunciar e administrar seus negócios na Internet.
Fundado na Argentina em 1999, atualmente operam em 18 países. O MercadoLivre.com é o maior marketplace da América Latina, reunindo milhões de vendedores e compradores em tempo real de mais de 60 milhões de produtos, veículos e serviços.